2024品牌強國創(chuàng )新論壇開(kāi)幕 廣東品牌全球競爭力實(shí)驗室掛牌

在國家“三個(gè)轉變”重要論述發(fā)表十周年之際，在廣東省政府相關(guān)職能部門(mén)指導下，5月10-11日，廣東品牌中國品牌日活動(dòng)——2024首屆品牌強國創(chuàng )新論壇分別在廣東廣播電視臺南星演播廳和廣東品牌培育創(chuàng )新基地舉行開(kāi)幕式、主題論壇、廣東知名品牌成果展和企業(yè)品牌日,以及“國貨之光”入選品牌簽約頒證、廣東品牌全球實(shí)驗室揭牌等活動(dòng)。

論壇由品牌強國先行工程組委會(huì )、廣東省企業(yè)品牌建設促進(jìn)會(huì )聯(lián)合主辦，企知道科技有限公司協(xié)辦。來(lái)自全國各地品牌專(zhuān)家、行業(yè)大咖，聯(lián)袂“國貨之光”入選品牌企業(yè)及廣東知名品牌企業(yè)代表200余人出席大會(huì ),以主題演講、高峰對話(huà)、新品發(fā)布、專(zhuān)家面對面、品牌文化展、企業(yè)品牌日活動(dòng)等豐富多彩的形式，打造廣東從品牌大省向品牌強省轉變標志性事件。

開(kāi)篇：打造新質(zhì)生產(chǎn)力 實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展

在歡迎致辭中，廣東省企業(yè)品牌建設促進(jìn)會(huì )會(huì )長(cháng)、立白科技集團創(chuàng )始人陳凱旋隆重倡議廣東品牌企業(yè)、品牌企業(yè)家、品牌專(zhuān)家和全社會(huì )關(guān)心支持品牌建設人士勇?lián)鷷r(shí)代使命，以更加昂揚的斗志和更加堅定的信念，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng )新與品牌建設創(chuàng )新，為實(shí)現以中華民族偉大復興為根本標志的中國夢(mèng)做出更大貢獻。

廣州市商務(wù)局二級調研員譚文偉致辭指出，廣東作為經(jīng)濟大省、制造大省，應充分發(fā)揮科技創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加強品牌建設，滿(mǎn)足人民美好生活需求，同時(shí)積極融入“一帶一路”倡議，推動(dòng)品牌出海，實(shí)現高水平對外開(kāi)放,為大灣區和中國品牌高質(zhì)量出海注入新的活力和動(dòng)力。

國家制造強國戰略建設咨詢(xún)委員會(huì )委員，國家標準化戰略實(shí)施專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì )執行主任顧問(wèn)紀正昆致辭表示，打造新質(zhì)生產(chǎn)力是實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，核心是要突破產(chǎn)業(yè)鏈短板和瓶頸，創(chuàng )新出更高品質(zhì)和價(jià)值品牌。在《引領(lǐng)制造暨質(zhì)量強國建設之策》專(zhuān)題報告中，他指出，廣東具有眾多實(shí)力雄厚的企業(yè)優(yōu)勢，通過(guò)打造廣東品牌全球競爭力，助力國家制造強國、品牌強國、質(zhì)量強國建設。據此，他為廣東企業(yè)在推進(jìn)科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新策略方面提出富有建設性的路線(xiàn)：一是保持制造業(yè)優(yōu)勢，提升發(fā)展指數；二是實(shí)施“兩輪驅動(dòng)”，夯實(shí)制造強國建設基礎；三是實(shí)施五大基礎性工程，邁入世界制造強國行列；四是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎高級化和供應鏈現代化，完善互聯(lián)互通科學(xué)鏈接；五是提升國家質(zhì)量基礎設施（NQI）技術(shù)支撐性，助力高質(zhì)量發(fā)展；六是推動(dòng)未來(lái)產(chǎn)業(yè)前瞻布局，賦能可持續發(fā)展。

謀局：新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

2024品牌強國創(chuàng )新論壇主旨演講和專(zhuān)題分享環(huán)節，重量級品牌專(zhuān)家通過(guò)深入淺出的精彩報告和主旨演講，展示了廣東品牌和中國品牌的發(fā)展新趨勢、新動(dòng)能。

工信部品牌培育專(zhuān)家組核心成員、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、廣東品牌全球競爭力評估實(shí)驗室主任陳明認為，品牌不僅僅是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是一個(gè)國家和地區綜合實(shí)力的象征。廣東企業(yè)只有獲得了來(lái)自全球市場(chǎng)的品牌紅利，才能帶來(lái)廣東經(jīng)濟質(zhì)的飛躍，也只有培育出世界級的品牌，廣東的企業(yè)才能獲得全球身份。

廣東工業(yè)大學(xué)教授、粵港澳大灣區品牌戰略研究中心首席專(zhuān)家、廣東知名品牌評價(jià)專(zhuān)委會(huì )常務(wù)副主任馮岡平則認為，品牌可以降低用戶(hù)需求選擇成本，品牌需求曲線(xiàn)是企業(yè)內部資源與能力和企業(yè)外部市場(chǎng)選擇效率，強勢品牌條件下的趨于零成本選擇，因此只有提升品牌價(jià)值才有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)議價(jià)能力、溢價(jià)獲利能力，提升企業(yè)和區域發(fā)展的經(jīng)濟貢獻。

科特勒咨詢(xún)集團 (KMG) 中國區資深副總裁、管理合伙人喬林表示，隨著(zhù)中國品牌全球化發(fā)展，中國企業(yè)已成入品牌管理的“大時(shí)代”，品牌在全球市場(chǎng)競爭中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要作用。據此，他提出品牌向上的六大策略，即擴格局，創(chuàng )模式，優(yōu)戰略，定優(yōu)勢，同增長(cháng)，再出發(fā)作品牌延伸，通過(guò)四大提升助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

工信部工業(yè)品牌培育專(zhuān)家組成員、工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰專(zhuān)家杜忠以其多年扎于B2B工業(yè)企業(yè)市場(chǎng)運營(yíng)一線(xiàn)實(shí)戰經(jīng)驗分享指出，在“中國制造2025”國家戰略指引下，我國工業(yè)（B2B）企業(yè)的轉型升級如火如荼，但也伴隨著(zhù)產(chǎn)品同質(zhì)化低價(jià)競爭壓力越來(lái)越大，B2B工業(yè)企業(yè)必須通過(guò)打造高勢能品牌破局。

世界零售業(yè)大會(huì )(WRC)創(chuàng )新獎專(zhuān)家評委、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )(CGCC)專(zhuān)家委員會(huì )咨詢(xún)專(zhuān)家、廣州酒家集團副總經(jīng)理潘建國則以中華老字號廣州酒家、陶陶居為例，提出做好老字號品牌管理五個(gè)一工程，即“一個(gè)老字號品牌確立體系、一個(gè)老字號品牌建設體系、一個(gè)老字號品牌擴展體系，一個(gè)老字號品牌測評體系”。

澳門(mén)科技大學(xué)市場(chǎng)學(xué)博士、廣州商學(xué)院管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授、廣東省品促會(huì )“品牌官”系列公益研修班常駐金牌講師張蔚鴒則聚焦于品牌的有效定位與落地策略，他指出品牌定位不僅僅是概念上的界定，更重要的是如何通過(guò)識別、傳播和延伸等品牌活動(dòng)將定位精準落地，實(shí)現品牌在消費者心中的獨特位置。

品牌強國先行工程專(zhuān)委會(huì )專(zhuān)家、廣州科也管理顧問(wèn)有限公司董事長(cháng)貢立華提出了在新質(zhì)生產(chǎn)力戰略指導下創(chuàng )造品牌生產(chǎn)力戰略的“廣東品牌升級路徑”：一是要倡導新質(zhì)生產(chǎn)力，攻克高端技術(shù)被國外卡脖子難關(guān)；一是提升品牌生產(chǎn)力，要從產(chǎn)品引領(lǐng)、業(yè)務(wù)引領(lǐng)到品牌引領(lǐng)，不斷提升國際品牌影響力產(chǎn)生品牌溢價(jià)力。

隨后的高峰對話(huà)環(huán)節，廣東品牌研究院常務(wù)副院長(cháng)、華南理工大學(xué)教授雷鳴教授,廣東省品促會(huì )執行會(huì )長(cháng)、廣州萬(wàn)孚健康科技有限公司總經(jīng)理彭運平,白云電氣集團有限公司副總經(jīng)理、白云電氣孵化器公司總經(jīng)理程詠斌，深圳市鵬塑科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理顧倩，深圳市宇陽(yáng)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理張明等對話(huà)嘉賓圍繞“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，品牌如何創(chuàng )新”這一議題，嘉賓們就品牌在新質(zhì)生產(chǎn)力中的角色和定位，以及品牌創(chuàng )新的策略、路徑和技術(shù)驅動(dòng)等方面，分享了獨到的見(jiàn)解和實(shí)戰經(jīng)驗。

閃耀: 國貨之光+500強榜單發(fā)布

為了推動(dòng)廣東國家級、世界級品牌的群體崛起，在2024品牌強國創(chuàng )新論壇開(kāi)幕式上，舉行了新一批“國貨之光”入選品牌的簽約、頒證儀式。深圳同益新中控實(shí)業(yè)有限公司（同益新）、廣東尚品匯生物科技有限公司（春之喚）、深圳市宇陽(yáng)科技發(fā)展有限公司（EYANG）、廣東日和堂醫藥科技有限公司（可立克）、深圳市光速時(shí)代科技有限公司（Gs Wear）、深圳市宇航光通科技有限公司（宇航光通）、東莞市家思家具有限公司家思家具（家思家具）、深圳賽貝爾自動(dòng)化設備有限公司（賽貝爾）、廣州東奧電氣有限公司（PARKOO百奧）、廣州市心德實(shí)業(yè)有限公司（心德實(shí)業(yè)）、深圳市益聯(lián)塑膠有限公司（益聯(lián)塑膠）、廣東金鴻星智能科技有限公司（金鴻星科技）等12家企業(yè)納入培育對象，春之喚品牌創(chuàng )始人徐曉英作為“國貨之光”入選品牌代表以《新國潮：文化傳承與創(chuàng )新實(shí)踐》為題分享了品牌的核心競爭力。

據了解，品牌強國先行工程“國貨之光”計劃由品牌強國先行工程組委、廣東省企業(yè)品牌建設促進(jìn)會(huì )聯(lián)合 50 家實(shí)力機構和 100 余名省內外品牌專(zhuān)家，通過(guò)廣東品牌創(chuàng )新培育基地及廣東品牌全球競爭實(shí)驗室強大資源賦能及專(zhuān)家智庫支持，用五年時(shí)間為廣東培育 1000 家新國牌品牌，極大地提升廣東品牌全球競爭力和影響力，推動(dòng)再造一個(gè)新廣東。

《2023年中國企業(yè)專(zhuān)利實(shí)力500強榜單》也在本次論壇隆重發(fā)布。榜單由華發(fā)七弦琴?lài)抑R產(chǎn)權運營(yíng)公共服務(wù)平臺、廣東省企業(yè)品牌建設促進(jìn)會(huì )聯(lián)合出品，華為、OPPO、ViVO、中興通訊、京東方、歌爾股份、小米科技、寧德時(shí)代、阿里巴巴(中國)、中國煙草上榜前十！發(fā)布會(huì )上，橫琴?lài)H知識產(chǎn)權交易中心有限公司常務(wù)副總經(jīng)理李祎對榜單進(jìn)行全方位解讀，從地域、行業(yè)、星級等維度對中國企業(yè)的專(zhuān)利實(shí)力進(jìn)行了對比分析。其中，華為繼續以100滿(mǎn)分蟬聯(lián)榜單榜首，OPPO、ViVO、中興通訊分別位于二、三、四名，前四強均為廣東企業(yè)。與上一屆榜單相比，小米跌出前五，騰訊、美的則跌出前十；得益于產(chǎn)業(yè)鏈路發(fā)展和企業(yè)創(chuàng )新投入不斷加大，新能源領(lǐng)域上的標桿代表——寧德時(shí)代新入圍榜單TOP10，昭示科技創(chuàng )新對企業(yè)品牌影響力的重要作用。區域上，廣東共有112家（新增5家）入選，上榜企業(yè)數量最多，廣東企業(yè)發(fā)展環(huán)境持續向好。

揭牌：廣東品牌全球競爭力實(shí)驗室

品牌建設是強國建設的重要組成部分?！皬南刃邢仍嚨绞痉兑I(lǐng)”，為打造更具全球引領(lǐng)力的廣東品牌，廣東品牌全球競爭力實(shí)驗室在廣佛之交的三山新城國際創(chuàng )智園廣東品牌創(chuàng )新培育基地掛牌，旨在依托廣東省企業(yè)品牌建設促進(jìn)會(huì )豐富社會(huì )資源，結合重大理論研究和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，全面提升廣東品牌全球競爭力，打造更多廣東世界級品牌，促進(jìn)廣東品牌群體崛起。

在A(yíng)I時(shí)代，掌握有用工具的人才擁有未來(lái)！數字人與人工智能技術(shù)已成為品牌數字化轉型的AI新利器，2024廣東品牌中國品牌日現場(chǎng)舉行AI賽靈力數智人等多個(gè)企業(yè)品牌日活動(dòng)，立白科技、蒙娜麗莎、萬(wàn)孚健康、唯品會(huì )、廣州酒家、香雪制藥、東鵬控股、唯品會(huì )、薇美姿、錢(qián)大媽、廣隆蛋撻王等廣東知名品牌企業(yè)品牌建設成果展，白云電氣集團、深圳市宇航光通科技、佛山林至高分子材料科技等品牌代表分別就品牌建設經(jīng)驗進(jìn)行分享，共同打造從中國產(chǎn)品向中國品牌轉變標志性事件。

展望：共繪廣東品牌發(fā)展藍圖

為繼續踐行“三個(gè)轉變”和推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要決策部署，2024品牌強國創(chuàng )新論壇落幕之際，品牌強國先行工程組委秘書(shū)長(cháng)、品牌中國戰略規劃院廣東研究中心主任、廣東省企業(yè)品牌建設促進(jìn)會(huì )常務(wù)會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)王滿(mǎn)平作2024廣東品牌發(fā)展大會(huì )預告，第五屆廣東品牌發(fā)展大會(huì )將于7月19日在廣州盛大舉行，廣東品牌領(lǐng)域具權威性、專(zhuān)業(yè)性和廣泛性的綜合性品牌評價(jià)活動(dòng)——廣東知名品牌（第八批）頒牌儀式將同期舉行。

2024品牌強國創(chuàng )新論壇展示了廣東品牌在提升全球競爭力方面的努力與成果，通過(guò)建設廣東品牌全球競爭力實(shí)驗室，為打造更多世界級品牌提供更多有力支撐。廣東品牌人將以品牌強國先行戰略為引領(lǐng)，持續推動(dòng)“三個(gè)轉變”先行實(shí)踐，為“再造一個(gè)新廣東”貢獻更大的品牌力量！